到梁启超纪念馆感受灯光秀魅力、在海河边浸染读书节气韵、搭摩天轮感受海河流光溢彩、去老味夜市品尝特色美食、在意风区乘坐无人驾驶旅游小巴游览中西展览……

2023年，河北区高效整合优质城市资源，以落地高品质文旅商融合项目为抓手，丰富文旅商产品供给，营造多元消费场景，探索从风景到场景，从观看到体验，从剧场到市场的城市旅游新模式，达到旅游促消费目的。

(相关资料图)

今年以来，河北区坚持活动搭台，经济唱戏，紧抓“春节”“五一”假期的时机、商机，深入挖掘河北区特色历史文化资源，串珠成链、连线成片，坚持多部门联动，以突出做好“五个聚焦”思路为抓手，高品质策划开展文旅活动，精心设计打造文旅商消费场景。

聚焦活动：推出四季节事计划

4月25日，津云发布了《您对“五一”的意风区有哪些期待？您建议，他们努力！》一文，网友发来了各种各样的回复，为意风区如何才能更好玩更有趣献计献策。

为了让网友的想法变成现实，不久后，河北区文化和旅游局局长丁艳通过津云对这些网友的评论逐条回应：

网友对惠民演出的组织形式有要求，演出就安排了严密的提前预约和安全措施；

网友对啤酒节有期盼，意风区13家餐厅就推出30余种啤酒满足游客的期待；

德云社的粉丝期盼能在意风区偶遇到心中的偶像，郭德纲就真的率领一众德云社相声演员与市民面对面；

网友想要体验无人驾驶车辆，意风区就真的设置了无人驾驶旅游小巴……

意风区精心策划的这些活动，让前来游玩的游客们更有收获和感受。从艺术展示到啤酒狂欢，从AI科技到潮流市集，意风区以多元的活动内容与文化生活场景让这个假期奇趣横生。

据了解，河北区推出文旅活动四季节事计划，在重大节假日举办主题活动。自今年1月起，先后开展“畅享旅途，玩转河北”2023年新春文旅商促消费、“意风五月，嗨动津城”五一文旅商促消费、第十届天津国际设计周等品牌活动，推动形成季季有热点，月月有活动的大旅游氛围，全力助推“文旅+消费”“文旅+艺术设计”“文旅+产业”发展，全方位、多角度、高标准推动文旅商融合发展进入新阶段。

聚焦亮点：“洋楼+演出”

“哈哈哈，你们已经逃不出去了，如果要逃出去的话，你们就要先找到消失的戏剧家，想要找到戏剧家，那必须要找到那些消失的角色……”近日，一部沉浸式戏剧《寻找戏剧家》在意风区曹禺剧院上演。在著名戏剧家故居产生的“穿越感”，沉浸式互动带来别开生面的体验感，被演员精湛演技与故事情节牢牢吸引的沉浸感，无一不在观众心里引起阵阵共鸣。

“曹禺也被称为东方的莎士比亚。我们利用‘洋楼+演出’，把整个曹禺剧院做了活化。”意风区管委会主任刘宗锦介绍，“曹禺剧场恢复演出之后，推出了很多沉浸式的演出，得到京津冀客群的青睐，他们会在周末的时候轻度假专程乘动车到曹禺剧场，欣赏这种小剧场的演出。现在曹禺剧院正在推出《寻找戏剧家》主题沉浸式演出，每个人都有一个演员梦，可能既是演员又是观众，用这种形式来增加体验感，不断丰富意风区文化消费业态。”

当前，旅游消费群体迭代更新，追求个性、重视体验消费的年轻群体走向主流。今年“五一”期间，河北区主打青春时尚消费，充分激活年轻一代消费群体，策划了伍德吃托克市集、“王者荣耀”全国大赛天津意风区站、梁启超纪念馆《少年强》沉浸式演艺首演、“叔同之夜”沉浸式文旅互动体验项目、啤酒嘉年华等多个模块，开展邂逅名人活动，著名相声演员郭德纲携弟子空降，引爆意风区，吸引大量年轻群体聚集，呈现出独具一格的“年轻态”。比如，以知名IP为依托，举办伍德吃托克艺术市集，汇集80余个独立精品文创品牌，集展示和青年消费群社交于一身，引燃话题热点，4天内累计接待用户1.25万人次，全场商户成交额逾122万元；“五一”期间，各景区接待游客90后和00后占比最高，超过71%，20—30岁年龄段已成为河北区旅游消费主体。

聚焦合作：沉浸式旅游体验

第十届天津国际设计周于5月12日晚启动。本届设计周共有近200名中外嘉宾到场参会，包括法国、意大利驻华使节，意大利商会及时尚协会代表等，为历年来规模最大、规格最高、国际化程度最强、成果最为丰硕的一届。

河北区文化和旅游局党组书记、局长丁艳介绍：“我们今年主要的理念就是办会、办展，同时要办事。此次共有9个项目的签约，在国际设计周有史以来是前所未有的。9个项目包括世界高端品牌酒店将进入意风区，还包括一些文化项目和旅游合作的落地。通过国际化的平台，下一步我们要将城市资源的挖掘和文化资源的体现结合起来，通过旅游来提升我们城市的文化品位，通过文化赋能推进更好的沉浸式的旅游体验。”

启动仪式上，河北区政府与文化、艺术、时尚、旅游、教育领域头部企业、国内外高校签署各类合作协议或备忘录，引入专业运营团队，落地优质文旅商项目。致力打造意大利生活体验馆，争取落地一批首店名店；加强与意大利全国时尚协会合作，推动意大利高品质中小型企业品牌走进来；从运营和业态等方面，全方位、立体化、市场化盘活意风区等优质城市资源，活化利用历史风貌建筑，发掘河北区文旅IP，通过打通上下游产业链条推动河北区文旅产业发展，用“艺术+设计”提升文旅产品的供给质量和数量，推动文化产业质量型、内涵式发展。

聚焦消费：多种优惠措施

“五一”期间，游览过了光影旋转的河上摩天轮、古刹大悲禅院后，来自北京的大学生小秦和来自承德的大学生小陈正在热闹的老味夜市捧着熟梨糕和烤苕皮细细品尝。来津第三天，她们已经把天津最知名的景点打卡了个遍，天津独特的建筑样式和优美的城市风貌让她们流连忘返。小秦说：“我们正在等天津之眼亮灯，没想到这里有个这么热闹的夜市，好吃的东西很多，不仅有煎饼馃子、茶汤，还有一些网红美食，让我们俩等待的时间也过得很快。”

新添的这座热热闹闹的“老味夜市”，目前是摩天轮下的新晋“顶流”。天津市河北区商务局四级调研员于洋告诉记者，位于慈航路的“味你而来”老味夜市是名副其实的“味觉天堂”，坐落在天津之眼与大悲禅院之间，设置了50余辆美食车，汇聚了煎饼馃子、熟梨糕、龙嘴茶汤、烤串炸串、拇指生煎等当下最火的网红美食和天津老味，让广大游客逛吃逛吃间感受烟火气。自4月29日至5月3日，累计客流达14.3万人次，营业额超20余万元，全力推进夜间经济升温。

2023年1月，在全市率先开展“畅享旅途，玩转河北”2023年新春文旅商促消费活动，进一步提振文旅消费信心。该活动包括炫彩意风区、转动摩天轮、传承家文化、优惠促销行等六大文旅主题板块，16项特色活动。同时，组织意风区及区内商业综合体各类企业推出23项免费、打折等优惠措施，推动文旅市场迎来开门红。据统计，今年春节假期，河北区累计接待游客58.86万人次，实现旅游综合收入707万元，分别较上年同期增长222.6%和70.4%，较2019年同期增长6.4%和31.3%。“五一”期间，开展“意风五月，嗨动津城”河北区五一文旅商促消费活动，打造以意式风情区商圈、天津之眼·大悲院商圈、海河沿线观光带为主轴的“文旅商”融合消费场景。同时，餐饮、住宿、商超等商业元素全部参与，推出优惠促销活动，外来游客拉动效应明显。“五一”期间，河北区过境旅游人次368.08万人，其中区内16个旅游景区景点累计接待游客92.8万人次，同比2019年增长39.5%，实现旅游综合收入6.29亿元。意风区接待游客65.7万人次，实现旅游综合收入4330万元；摩天轮大悲院商圈接待游客29.23万人次，实现旅游综合收入1023.24万元。

来河北区旅游

季季有主题，月月有活动

上半年的“畅游旅途 玩转河北”、“相约春风里，河北区欢迎你”“夏日清新，独爱河北”活动后，河北区陆续开展“天长地久，金秋与您相约河北”“冬日暖阳，文化盛宴在河北”等活动板块，形成“季季有主题，月月有活动”“线上线下融合联动、京津冀三地协同”等多领域多元化多维度活动格局。

立足“旺季更旺”，河北区拟于中秋国庆期间，在意风区举办国庆嘉年华系列活动，涵盖文艺演出、街头演艺、市集、灯光秀、民谣、电音等爆点内容；拟于中秋节期间，同海河游船联合举办“海上声民乐”音乐演出；拟于元旦期间，在摩天轮、意风区等地举办跨年演出等，持续丰富消费场景供给，全面激活假日文旅消费。

立足“淡季不淡”，河北区将开展首届饮冰室文化节，充分发挥饮冰室全球唯一IP文化价值，以“影集、雅集、语集、市集、茶集”主题为核心，盘活民族路24号楼载体资源，打造高品质、高水准、国际化的饮冰室文化节。此外，以意风区、北宁公园等优质资源为依托，办好一批精品活动，持续丰富产品供给，创新营造消费场景。河北区拟开展意大利美食节、声乐、舞蹈等街头演艺（快闪）等活动，依托圣心堂、北宁公园等载体资源，举办音乐节，打造中心城区消费新热点。

（津云新闻记者 刘畅）